Слова из "нецелевых" запросов, по которым посетители переходили на сайт (можно посмотреть в Вебвизоре Яндекс или в отчетах Я.Директ) соберет и добавит в список “минус слов”.
Удалит плохие ключевые фразы.
Пример "плохих" фраз: порно, фото, видео, скачать, своими руками и т.д.
Отминусует высокочастотные и среднечастотные запросы.
Это позволит избежать пересечение показов и снизить стоимость за клик.